Los diseñadores más conocidos del mudo de la moda, llevan ya tiempo desarrollando sus propias cadenas hosteleras pero, no se conforman sólo con eso. El vínculo entre los dos sectores es tan evidente, que los hoteles están empezando a contratar a renombrados diseñadores para que se encarguen del “estilismo” de sus instalaciones y empleados. Este es el caso de los hoteles W, que ya ha contratado a su primera directora de moda.

Amanda Ross será la responsable de los uniformes del personal y del aspecto general del hotel, incluyendo el diseño de algunas de las habitaciones. Amanda ha trabajado para diseñadores como Julien Macdonald y Dennis Basso y ha sido la estilista de la serie estadounidense Lipstick Jungle. Por si esto fuera poco, la diseñadora también se encargará de realizar algunas colecciones de ropa que se venderán de manera exclusiva a través de los 36 hoteles que forma el grupo hotelero.

Por otro lado, Victoria Beckham se encuentra en conversaciones para realizar un trabajo muy parecido en un hotel situado en la Dubai Fashion Island. Su exjefe, Giorgio Armani abrirá un hotel en el mismo sitio el próximo mes de marzo, y Elie Saab tiene previsto otro lanzamiento de estas características para el próximo año.

Otros hoteles, como el Mondrian en Miami o The Standard en Nueva York, están convirtiéndose en el centro diferentes eventos relacionados con el mundo de la moda como por ejemplo la celebración de algunos de los desfiles que tienen lugar durante la New York Fashion Week.